中国旅游报记者 武葳中金宸大
端午节假期中金宸大临近，火车票火热开售、民宿订单大幅上涨、端午习俗相关文化体验产品备受青睐。近日，部分OTA平台发布的端午节假期出游趋势报告显示，端午节假期旅游市场预订稳步增长，游客更加注重情绪价值与实际需求相结合，精心挑选适合自己的出游方式。
短线游热度高
端午节假期旅游市场以本地游和周边游为主，微度假、避暑和民俗体验相结合的旅游方式受到游客的青睐。携程数据显示，今年端午节假期，周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。途牛旅游网数据显示，周边游成为更多用户的选择，出游人次占比达46%。
端午节假期的火车票目前已开售，从预订数据可以看出游客出行以周边游为主。去哪儿火车票预订数据显示，2小时高铁圈内仍是旅客出游的主要范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为热门选择。
木鸟民宿发布的数据显示，端午节假期，乡村民宿订单同比上涨21%。二线省会城市订单涨幅超越一线。京津冀、长三角、珠三角等城市群的“内部交换游”需求旺盛。预订北京民宿的订单中，山东、山西、河南、河北四省用户占比46%。此外，端午节假期民宿平均间夜价比五一假期下降30%，订单量同比略有上涨。截至目前，南京、青岛、北京、成都、杭州、重庆、威海、天津、长沙、上海等传统热门城市领跑端午节假期目的地榜单。南京成为端午节假期最热门的目的地中金宸大，除了秦淮河夫子庙等经典景点外，玄武湖龙舟赛也吸引了不少游客。前10位热门目的地中，南京、北京、天津民宿订单增长均超过50%。同时，“不贵不挤”的二线省会城市民宿订单涨势明显。福州、南昌、贵阳、济南、石家庄等二线省会城市订单量同比均实现翻倍。
重体验成亮点
端午节是我国传统节日，民俗体验游依旧是假期不二之选。携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%，游客热衷各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。
广东佛山叠滘龙船的热闹场景，将端午龙舟赛深深印刻在大众心里。携程数据显示，端午节假期，佛山旅游预订量同比增长167%，其中，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。湖南汨罗和浙江嘉兴也将迎来游客热潮，汨罗旅游预订量同比增长85%，酒店预订量同比增长88%；嘉兴旅游预订量同比增长40%，酒店预订量同比增长63%。而位于陕西西安的永兴坊非遗剧场则凭借“秦腔+木偶戏+华阴老腔+原生态皮影戏”的“非遗组合拳”，在端午档一骑绝尘，园内4种非遗演出通场票售卖十分火爆。
去哪儿数据显示，临近端午节假期，“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比增长220%。湖南岳阳、贵州黔东南、福建龙岩、湖南湘西等多个端午民俗目的地，预订量同比增长二成以上。贵州镇远古镇的苗侗龙舟赛后的“抢鸭子”活动让游客在欢笑声中体验传统趣味；福建永定土楼群的客家“祭龙仪式”与草药浴体验，将驱邪避灾的古老习俗融入现代旅游；安徽宏村则推出微缩龙舟赛、打糍粑、艾草香囊DIY体验；云南丽江古城的彝族“花山节”以民族歌舞和服饰展示吸引游客。
需求旺活力足
端午节假期恰好“撞期”六一儿童节，极大地激发了亲子家庭的出游热情。不少年轻人则选择带宠物出游，或是在演出扎堆的端午节假期来上一份“演出+旅游”套餐。
携程数据显示，端午节假期，亲子家庭旅游订单占比达35%，国内亲子酒店搜索热度同比上升45%。亲子酒店中，中高端酒店供给超过一半，亲子出行进入品质化阶段。
除了带娃过六一儿童节，“毛孩子”的“家长”们选择在端午节假期带萌宠出游。携程酒店数据显示，端午节假期，宠物友好酒店热度同比增长超20%。相较普通酒店，宠物友好酒店平均房价溢价近30%，折射出情感附加值对旅游消费的撬动效应。
端午节假期，各类音乐节、演唱会扎堆，由跨城观演挖掘出的宝藏旅游小城成了不少年轻人的又一热门选择。携程平台上，端午节期间举办的陶喆福州演唱会、邓紫棋贵阳演唱会、张学友重庆演唱会门票均已售罄，北京·奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节等热门演出近一个月热度上涨40%。酒店热度上升榜的前3名分别为晋城、德州、常州，三地热度成倍飙升分别源自“摇滚编年史”演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会的拉动。
“跟着美食去旅行”也成为端午节假期的热点，从徐州烧烤到贵阳脆哨、从南昌拌粉到重庆荣昌卤鹅……“味蕾游”也成为端午节假期热门选择。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏认为，交通便捷让更多游客能到原产地品尝美食，与之相关的景区也获得游客青睐。
端午节假期，入境游热度继续攀升。携程数据显示，端午节假期入境游酒店搜索热度翻倍，再次凸显China Travel对海外游客的吸引力。入境游前十的客源国为马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚、法国。入境游前十的目的地为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安。
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